Bir dönemin efsane dondurma markası olan Panda, son yıllarda aldığı küçülme kararlarıyla dikkat çekiyor. 1984 yılında Türkiye'nin ilk entegre dondurma fabrikasını kuran ve sektörde öncü olan marka, artık market raflarında bulunmuyor. Ancak üretim tamamen durmadı.
PANDA'NIN YÜKSELİŞİ VE GERİLİMİ
1984 yılında kurulan Panda, Türkiye'nin ilk paketlenmiş dondurma üreticisi olarak sektöre damgasını vurdu. Günlük 1 tonluk üretim kapasitesiyle başladığı yolculuğunda kısa sürede liderliğe ulaşan marka, Arnavutluk, Bosna, Makedonya, KKTC ve Irak gibi ülkelere de ihracat yaparak başarılarını uluslararası arenaya taşıdı.
Ancak, 2010'lu yıllarda uluslararası dondurma devlerinin Türkiye pazarına girmesi ve yerel markaların rekabete dahil olması, Panda'nın pazar payını hızla düşürdü.
PAZAR PAYI HIZLA ERİDİ
Dondurma sektöründeki rekabet, Panda'nın pazar payını önce %10'un altına, ardından %5'in altına çekti. Bu durum karşısında üretim kapasitesini yarıya indiren firma, yeni stratejiler geliştirmeye çalışsa da beklenen başarıyı elde edemedi.
MARKETLERDEN ÇEKİLME SEBEBİ
Panda'nın marketlerden çekilmesindeki en büyük etkenlerden biri, uluslararası dondurma markalarının agresif stratejileri oldu. Marketlerle anlaşan bu markalar, yalnızca kendi ürünlerini satmaları karşılığında ücretsiz dolap, şemsiye, sandalye ve yüksek kar payı gibi cazip teklifler sundu. Bu teklifler, Panda'nın marketlerden birer birer çekilmesine neden oldu.
Bugünlerde, Panda dondurmanın üretiminin tamamen durduğunu düşünenler olsa da firma, çok daha düşük bir kapasiteyle üretimine Marmara Bölgesi'nde devam ediyor.
