Salgın sürecinde online alışverişlerde artış yaşanırken tüketicilerin ürün tercihleri de değişti. Hal böyle olunca fiyatlarda da ister istemez oynaklıklar görüldü. Salgının ilk dönemlerinde temizlik ürünlerinde fahiş fiyat artışları olursen son dönemde de gıda fiyatlarında yaşanan yükseliş vatandaşın elni bağladı.
Müşteriler e ticaret sitelerinde belli ürünlere rağbet ederken sitelerdeki ürün fiyatlarıyla market raflarındaki ürünlerin fiyat makasının açılması ayrı bir sorun olarak karşımıza çıktı.
Salgınla değişeşen alışveriş alışkanlıkları ile e-ticaret sitelerinden yapılan market alışverişleri her geçen gün daha da artıyor. Tüketim mallarında yaşanan fiyat artışlarına rağmen son üç yılda online market kategorisi yüzde 7,5 büyüme kaydetti. BrandZone verilerine göre; online marketlerdeki fiyatlar market fiyatlarını geçmiş durumda.
Pandemi döneminde yaşanan kısıtlamalar, insanların evden çalışmaya başlaması ve artan sağlık endişeleri ile e-ticaret son bir yılda büyük bir ivme yakaladı. Yapılan araştırmalara göre; artan enflasyon ile beraber tüketim mallarında yaşanan fiyat artışına rağmen son üç yılda online market kategorisi yüzde 7,5 büyüdü.
Market fiyatı daha mı uygun?
Mart ayında ortalaması alınan market fiyatları e-ticaret sitelerinin ortalama market fiyatlarına göre müşterilere daha uygun fiyatlar sundu. Fiyat farkında başı çeken ürünler ise sırasıyla diş macunu, kağıt havlu, sıvı ve jel deterjan, tuvalet kağıdı, sıvı bulaşık deterjanı, sirke, meyve suyu, paket su, uzun ömürlü süt, tablet çikolata, bulaşık makinesi tableti, yoğurt ve dökme çay şeklinde sıralanıyor.
Temizlik ürünlerinde fiyat makası açık
Mart ayındaki insert-reklam kampanya fiyatlarıyla, ortalama e-ticaret fiyatlarını analiz edildiğinde; ortalama market fiyatları ile e-ticaret fiyatları arasında bulunan en büyük fiyat farkı temizlik ürünlerinde oldu. Ortalama kampanyalı market fiyatı 17 TL olan diş macunu yüzde 53,2'lik farkla e-ticaret kanallarında 26 TL'den satılıyor.
Market fiyatı 20,90 TL olan kağıt havlu yüzde 47,6'lık farkla 30,85 TL'ye; 23,62 TL'ye satılan sıvı ve jel deterjan yüzde 46,6'lık farkla ortalama 34,63 TL'ye; 34,17 TL olan tuvalet kağıdı yüzde 36,9'luk farkla 46,76 TL'den satışa sunuluyor.
Hangi fiyat nerede kaç lira?
Yine ortalama kampanyalı market fiyatı 8,98 TL olan sıvı bulaşık deterjanı e-ticaret sitelerinde yüzde 32'lik fiyat farkıyla ortalama 11,86 TL ile satışa sunulurken; marketlerde 61,01 TL olan bulaşık makinesi tableti ise yüzde 16,3'lük farkla 70,95 TL'ye satılıyor. Temel tüketim ürünleri arasında bulunun sirke, meyve suyu, paket su, uzun ömürlü süt (UHT), yoğurt, dökme çay gibi ürünlerin ticaret kanallarındaki fiyatları dikkat çekiyor. Ortalama kampanyalı market fiyatı 7,97 TL olan sirke e-ticaret kanallarında yüzde 29'luk farkla ortalama 10,28 TL'ye satılırken, ortalama market fiyatı 4,66 TL olan meyve suyu ise yüzde 19,5'lik farkla e ticaret kanallarında 5,57 TL'ye satılıyor.
Paket su 5 liranın üzerinde
Ortalama 4,26 TL'ye alıcı bulan paket su ise e-ticaret kanallarında yüzde 19,4'lük farkla 5,08 TL'ye satılıyor. Yine ortalama market fiyatı 5,51 TL olan uzun ömürlü süt e-ticaret kanallarında yüzde 17,4'lük farkla 6,46 TL'ye; market fiyatı 13,21 TL olan yoğurt yüzde 10,4'lük farkla ortalama 14,58 TL'ye; market fiyatı 28,37 TL olan dökme çay ise yüzde 10,7'lik fark ile 31,40 TL'den satışa sunuluyor.Ortalama kampanyalı market fiyatları ile ortalama e-ticaret fiyatlarını kategori bazlı inceleyen BrandZone verilerine göre; diş macunu ürünlerinde en büyük fiyat farkı olan ürünler arasında Oral-B 75 ML. Diş Eti ve Minesi Onarım Extra Ferah Diş Macunu yer alıyor. Ürünün kampanyalı market fiyatı 20,95 TL iken e- ticaret kanallarında yüzde 52,3'lük farkla 31,90 TL'ye satılıyor.
Sıvı ve jel deterjanda durum
Ortalama kampanyalı market fiyatı 12,40 TL olan Solo 6'lı Kağıt Havlu yüzde 63,8'lik farkla e-ticaret kanallarında 20,32 TL'ye satılıyor. Sıvı ve jel deterjan kategorisinde ise en büyük fiyat farkı Bingo 2145 ML. 33 Yıkama Renkli Beyaz Sıvı Matik Performans Serisinde yaşandı. Ortalama kampanyalı market satış fiyatı 19,90 TL olan ürün, e-ticaret kanallarında yüzde 75,6'lık farkla ortalama fiyatı 34,95 TL'den satılıyor. Tuvalet kağıdı kategorisinde ise en büyük fiyat farkı Selpak 24'lü Tuvalet Kağıdında oldu. Ortalama kampanyalı market satış fiyatı 31,56 TL olan ürün, e-ticaret kanallarında yüzde 39,5'lik farkla ortalama 44,03 TL'den satışa sunuluyor.
Süt kaçtan satılıyor?
Uzun ömürlü süt (UHT) kategorisinde ise en büyük fiyat farkı olan ürün Sek 1 L UHT Yarım Yağlı Süt oldu. Ortalama kampanyalı market satış fiyatı 4,70 TL olan ürün, e-ticaret kanallarında yüzde 26,6'lık farkla ortalama satış fiyatı 5,95 TL'den satılıyor.
