Gelirlerinin büyük kısmını reklamlardan elde eden Google, kişiselleştirilmiş reklamlar gösterebilmesini sağlayan ve kullanıcıları takip eden çerezleri kullanma politikasını bırakacağını açıkladı.
Bu konuda bir alternatif geliştiren Google, bu sayede hem çevrimiçi anlamda gizliliği koruyacağını hem de reklam verenlerin isabetli reklamlar vermeye devam edebileceğini söyledi.
Webtekno'nun haberine göre, Google Ürün Yöneticisi Chetna Bindra, "Federated Learning of Cohorts" (Kalabalıkların Birleştirilmiş Öğretimi, FLoC) adını verdikleri bu sistemin, kişileri kabalıklar içerisinde gizlediğini söyledi. Bindra, bu sistemin kişilerin tarayıcısındaki geçmişi gizli tutmak için cihaz üstünde işlemeyi kullandığını dile getirdi.
FLoC'un, üçüncü parti çerezlerin yerini alabilecek verimli bir ikame olduğu dile getirilirken Google'ın, reklam verenlerle birlikte bu yaklaşımı Chrome tarayıcısında bu sene içerisinde test etmeye başlayacağı ifade edildi.
Bindra, reklamın internette herkese açık olması için oldukça önemli olduğunu ancak gizlilik uygulamalarının değişen beklentilerle uyuşmaması sebebiyle web ekosisteminin risk altında olduğunu söyledi.
'HERKESİN NE YAPTIĞINI BİLMENE GEREK YOK'
Electronic Frontier Foundation'dan Bennet Cyphers, "Üçüncü taraf çerezler, gizlilik konusunda tam bir kâbus. Sadece bir reklam göstermek için herkesin ne yaptığını bilmene gerek yok" dedi.
Cyphers ayrıca, Google'ın geliştirdiği yeni sistemin gizlilik sorununu daha da kötü hale getirebileceğini söyledi. Cyphers'a göre yeni sistem, biraz şeffaflıkla hedeflenmiş insanlara topluluk rozetleri oluşturabilir. Makine öğrenmesi sayesinde oluşturulacak bu etiketlerin en nihayetinde reklam verenler tarafından çözüleceği, insanların hangi aşırılıkçı politik görüşlere yatkın olduğunun tespit edilebileceği dile getiriliyor.
Çerez nedir?
Ziyaret ettiğiniz web siteleri, bilgisayarınıza veya telefonunuza küçük bilgiler kaydedip, daha sonra aynı siteyi ziyaret ettiğinizde bu bilgileri okuyabilirler. Bu küçük bilgilerin kaydedildiği dosyalara çerez veya tanımlama bilgisi (İngilizcesi cookie) denir.
Çerezler genellikle internette gezinti deneyiminizi iyileştirmeye ve siteleri kişiselleştirmeye yarar. Örneğin bir siteye giriş yaparken “beni hatırla” seçeneğini işaretlerseniz o site, kullanıcı adınızı (veya özel bir kimlik numarasını) içeren bir çerezi tarayıcınıza kaydeder.
Çerezleri yalnızca onları oluşturan site okuyabilir. Çerezin ne kadar süreyle saklanacağını da site belirler.
Siteler; dilinizi, ülkenizi, o sitede yaptığınız kişisel tercihleri, kullanıcı ID'nizi, o siteye daha önce gelip gelmediğinizi, geldiyseniz neler yaptığınızı hatırlamak için çerezleri kullanabilir. Alışveriş siteleri, sepetinize attığınız ürünleri hatırlamak için çerezleri kullanır. Günümüzde çerez kullanmayan web sitesi neredeyse yoktur. Bankalar, haber siteleri, e-ticaret siteleri, hatta kişisel blog'lar bile çerezleri yoğun bir şekilde kullanır.
Bu gibi amaçlarla kullanılan çerezlerin kullanıcı deneyimi açısından faydalı oldukları ortada. Hatta çerezler bazı sitelerin çalışması için şart bile olabilir.
Bazı çerezler, internette gezinti alışkanlıklarınızı takip etmek ve istatistiki veri toplamak gibi amaçlarla da kullanılabilir. Bunlara örnek olarak Google Analytics adlı analitik izleme sistemini, Google AdSense gibi reklam ağlarını ve sosyal medya düğmelerini gösterebiliriz.
Çerezler neden tartışma konusu oluyor?
Sitelerin çalışması için “şart olmayan” bu tür çerezler, sitelerin kullanıcılarını daha yakından tanımalarını, hedeflenmiş reklamlar göstermelerini ve nihayetinde daha fazla para kazanmalarını sağlayabilir. Ancak bundan hoşlanmayan kullanıcılar da var. Mesela Google'da “spor ayakkabı” araması yaptıktan sonra girdiğiniz haber sitelerinde spor ayakkabı reklamları görmek hoşunuza gitmeyebilir. İşte bunun gerçekleşmesini de çerezler sağlıyor.
Kullanıcı gizliliğine dair tartışmaları ve yasal düzenlemeleri daha çok bu tür çerezler ilgilendiriyor. (Bunlara “takip çerezi” veya “izleme çerezi” de deniyor.) Sitenizde bu gibi çerezlere yer veriyorsanız kullanıcılarınızı bilgilendirmeniz, hatta Avrupa Birliği'nden gelen ziyaretçileriniz varsa çerez kullanımı için izin istemeniz gerekebilir.
Çerez politikası nedir?
Çerez politikası, sitenizin ziyaretçilerini, sitenizde kullandığınız çerezler hakkında bilgilendiren bir metindir. Çerez politikanızda aşağıdaki bilgiler yer almalı:
-Sitenizde kullandığınız çerez türleri
-Bu çerezleri kullanma amaçlarınız
-Kullanıcıların çerez ayarlarını nasıl değiştirebileceği ve çerezleri nasıl silebileceğine dair bilgiler
-Çerez politikanızı hukuki bir metin gibi değil, sıradan kullanıcıların anlayabileceği bir dille yazmaya özen gösterin. Bir çerez politikası örneğini burada bulabilirsiniz. Bu örneği ihtiyaçlarınıza göre düzenleyerek sitenizde kullanabilirsiniz.
