Merhabalar, ben Yunus Emre Yalçın. Dijital pazarlama ve SEO alanında etkili işler yürüten Semroot ajansının yöneticisi, aynı zamanda SEOhakkındaki yararlı bilgileri daha çok kişiye yaymayı amaçlayan Semroot Akademi projesinin de yürütücüsüyüm. Dijital pazarlama ve SEO, gelişmiş dünyamızın tanıtım ve reklamcılık faaliyetleri için kullandığı temel yöntemlerdir. İnternetin gündelik yaşamın her anında bulunmaya başlaması ile, kullanıcılara internet platformları üzerinden ulaşmak, reklamları ve tanıtımları bu platformların farklı tanıtım modelleri üzerinden yapmak, son dönemlerde şirketlere oldukça cazip geliyor. Fakat yine de pek çok kişinin kafasında SEO ve dijital pazarlama çalışmalarının maddi dönüt verip vermeyeceği ile ilgili, yani şirket kazançlarını arttırıp arttırmayacağı ile ilgili çeşitli sorular var. Bugün bu soruları yanıtlamayı amaçlıyorum.
SEO, İngilizce'deSearch Engine Optimization (Arama Motoru Optimizasyonu) kelimelerinin kısaltılmış hali olarak tanımlanıyor. SEO, dijital pazarlama sürecinin bir parçası olarak görülebilir. Gün içerisinde insanların neredeyse yüzde 90'ı tarafından kullanılan arama motorları baz alınarak yapılar site iyileştirme ve marka prestiji arttırma çalışmaları SEO kapsamına girmektedir. SEO çalışmalarının bir markaya kazandıracağı temel yararlar şu şekilde sıralanabilir: Marka bilinirliğini arttırma Markanın web sitesinin trafiğini arttırma Web sitesi ziyaretçilerinin etkileşim-dönüşüm- oranını arttırma Marka isminin prestijini arttırma Daha geniş bir müşteri kitlesine hitap etme Rakiplerin önüne geçme
Arama motoru optimizasyonu, söz konusu internet sitesinin arama motorlarının beklediği birtakım kriterlere göre iyileştirilmesi anlamına gelir. Arama motorları, kullanıcılara aradığı bilgiyi en net şekilde veren, kullanıcı dostu bir ara yüze sahip olan, içeriklerinde bahsedilmesi amaçlanan konuyu detaylı şekilde anlatan, okunabilirlik oranı yüksek içerikler paylaşan, güvenilir internet sitelerini ilgili aramalarda kullanıcıya göstermeyi amaçlar. Bu doğrultuda kendinizi Google ya da Yandex gibi popüler arama motorlarının gözünde daha yüksek seviyeye çıkarabilmek için mutlaka optimizasyon çalışmaları yapmanız gerekir.
SEO, site içi SEO ve site dışı SEO olarak ikiye ayrılmaktadır. Yılların bana verdiği tecrübe doğrultusunda rahatlıkla şunu söylemem mümkün: bu iki farklı çalışma da, verimli ve doğru bir optimizasyon süreci tamamlamak açısından son derece önemlidir.
Site içi SEO, kullanıcının web sitenize ulaştıktan sonra dönüşüm sağlama ihtimalini maksimize etmeye yöneliktir. Bu kapsamda, kullanıcının web sitenizde daha çok vakit harcaması, bir e-ticaret sitesi yönetiyorsanız ürünlerinizi favorilere eklemesi, ürünlerinize yorum yapması gibi davranışlar, müşterinin dönüşüm yaptığını gösterir. Arama motoru optimizasyonunun nihai hedefi, müşterinin ürün satın alarak temel dönüşüm davranışını sergilemesidir.
Site içi SEO kapsamında;
İşlemlerinin tamamı gerçekleştirilir. Bütün bu işlemler, kullanıcının bir müşteri olarak son etkileşim aşamasına, yani satın alma aşamasına geçmesini kolaylaştırmak ve kullanıcıyı bunun için teşvik etmek amacı ile gerçekleştirilir. Site içi SEO işlemlerinin doğru yapılması, şirketinizin kazancını ve satış oranlarını uzun vadede arttıracaktır.
Site dışı SEO kapsamında;
Gibi işlemlerin tamamı gerçekleştirilir. Bu işlemlerin temel amacı, kullanıcının web sitenizi ziyaret etme, markanızın isminize aşina olma, markanıza bir soyut değer yükleme gibi davranışları sergilemesidir. Kullanıcının satın alma davranışı ise, marka prestijinin artması ile otomatik olarak geliştirilir.
Yukarıda verdiğim bilgileri incelediğinizde, ‘'şirket satışlarını nasıl arttırabilirim?'' sorusunu soranlar için en etkili yanıtın arama motoru optimizasyonu olduğunu rahatlıkla çıkarsamanız mümkün.
Dijital pazarlama, içinde arama motoru optimizasyonu çalışmalarını da barındıran oldukça geniş bir hizmet yelpazesi olarak tanımlanabilir. Günümüzde ‘'dijital alanın billboard''ları haline gelen platform sayısı oldukça fazla. Dolayısıyla, dijital pazarlama strateji planlaması yaparken ve bütçeyi en etkili şekilde kullanmayı amaçlarken de gerçek profesyonellerle çalışmanız çok önemli. ‘'Çalıştığım ajans doğru reklam stratejisini uyguluyor mu?'' sorusu, neredeyse her marka, girişim ya da şirket sahibinin sorduğu bir soru. Bundan emin olmak için ise prestijli ve referansları sağlam bir ajans ile çalışmanız gerekiyor. Dijital pazarlama doğru bir strateji ile gerçekleştirildiğinde, web sitenizdeki satışları hızlıca arttırabilir.
Dijital pazarlama çerçevesinde influencer marketing, sosyal medya reklamcılığı, arama motoru reklamcılığı, e-mail reklamcılığı, internet dışı reklamcılık ya da uygulama reklamcılığı en çok kullanılan yöntemler arasındadır. Bu yöntemlerin en iyi sonuçları sunabilmesi için ise eşzamanlı olarak kullanılması gerekir. Bu yöntemlerin hangisi en yüksek müşteri dönüşümünü sağlar? Birlikte yöntemleri inceleyerek size daha detaylı bilgi verme taraftarıyım.
Arama motoru reklamcılığı, örneğin bir kullanıcı ‘'en şık elbiseler'' gibi bir arama yaptığında, eğer tekstil üzerine bir e-ticaret sitesine sahipseniz, rakiplerinizden önce sizin görünür olmanızı sağlar. Bu sayede potansiyel müşterilerinizin e ticaret sitenizden ürün ya da hizmet satın alma ihtimali doğrudan artmış olur. E-Mail Reklamcılığı: İnternet sitenizi tesadüf eseri ya da bir linke tıklayarak ziyaret etmiş kullanıcıları, hitap edeceğiniz ve sürekli müşteriniz hale getireceğiniz potansiyel kitle olarak görebilirsiniz. Bu tür kullanıcıları geçici uyarılarla e-posta bülten listenize ekledikten sonra, düzenli olarak bilgi, yeni eklenen ürünler ya da promosyonlar ile ilgili bu kullanıcılara mail yolu ile ulaşabilirsiniz.
Kullanıcılara mail yolu ile ulaşmak, doğrudan onlarla iletişim kurmak anlamına gelmektedir. İçerisinde web sitenizin linkini ve geliştirilmiş bir reklam içeriğini barındıran mailler sayesinde kullanıcıların web sitenizi daha sık ziyaret etmesini, sonunda ise ürün satın almasını sağlayabilirsiniz. Ayrıca, Gmail uygulaması ve web sürümü üzerinden kullanıcıların gelen kutusunda sponsorlu mail içerikleri yayınlayabilir, markanızı bu şekilde tanıtabilirsiniz. Tüm bu yöntemler, kullanıcıyı web sitenizi ziyaret etmesi için teşvik etmeye yöneliktir.
Uzun yıllardır dijital pazarlama ve SEO alanlarında hizmet vermiş biri olarak, dijital pazarlama ve SEO'nun satış oranlarınızı olumlu etkileyecek çalışmalar olduğunu rahatlıkla söyleyebilirim. Ne var ki, gerçekten beklediğiniz sonuçları alabilmeniz için bu işlemlerin en doğru stratejik hamleler ile gerçekleştirilmesi çok önemli. Dijital pazarlama ile satışlarınızı arttırabilirsiniz, fakat bu etkinin kalıcı olmasını istiyorsanız pazarlama stratejilerini de sürekli olarak uygulamaya devam etmeniz gereklidir.
Bunun yanı sıra, dijital pazarlama stratejisi süreç başında katı bir şekilde oluşturulacak ve süreç sonuna kadar takip edilecek bir planlama olamaz. Hangi reklam türlerinin size maksimum dönüş sağladığını, hangilerinin ise yararsız olduğu çeşitli analiz araçları ile saptayarak, bütçenizi sonuçlar çerçevesinde yeniden planlayabilirsiniz. Bu sayede en efektif sonuçları en uygun reklamcılık bütçeleri ile elde etmiş olacaksınız. Sağladığı bu tür modern yöntemler ile dijital pazarlama, yeni çağın en önemli reklamcılık yöntemlerinden biri haline geldi ve önemini koruyacakmış gibi görünüyor.